抖音电商茶叶行业分析报告

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《抖音电商茶叶行业分析报告》由蝉妈妈发布，对抖音电商茶叶行业的市场概况和细分品类进行了分析，核心内容包括：

- 行业市场概况：

- 发展现状：茶叶市场规模稳步增长，预计2024年达到3838亿元，抖音平台通过多种举措助推茶叶行业生意增长。

- 市场规模：抖音电商茶叶行业市场规模快速增长，2021年至2023年复合增长率为117.82%，下半年销售表现优于上半年。

- 销售方式：直播是行业生意增长的关键路径，销售额主要由直播带货贡献，达人号表现突出，达人注重个人IP打造。

- 市场格局：市场集中度处于低位，新兴品牌李陌茶表现亮眼，传统品牌八马、中茶也有不凡表现。

- 价格分布：供需两端相对平衡，消费需求向50 - 100元集中，各价格带品牌数下降，商品数增长。

- 兴趣人群画像：三四线城市、31 - 40岁男性群体对茶叶兴趣程度较高。

- 细分品类市场洞察：

- 细分品类表现：普洱市场份额收窄，绿茶、乌龙茶、代用茶等细分品类市场份额扩张。

- 销售热度：普洱、代用茶消费日常化，乌龙茶、白茶、红茶下半年畅销，绿茶春茶季为销售高峰。

- 品牌偏好：高客单品质好茶受追捧，李陌茶在多个细分赛道脱颖而出。

- 商品偏好：茶叶品质和香型是消费者共同关注的卖点，不同品类热门商品卖点存在差异。

总之，抖音电商茶叶行业市场规模持续增长，直播是关键销售方式，市场竞争激烈，商家应关注细分品类市场需求，布局细分赛道，推出满足消费者品质和香型需求的产品。

以下为报告节选内容

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