劲酒体育营销全景解决方案

提起劲酒，大家第一印象可能是那句耳熟能详的广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”，一直以来劲酒传递给大众的是一个“健康关爱”的品牌形象。但随着近些年来品牌营销的进一步升级，劲酒也在积极尝试做一些营销形式上的改变。

比如2018，劲酒借助场景营销热潮，通过对生活及情感的敏锐洞察，聚焦最普通的日常消费场景，将我们平常日子里最常见的6个饮酒相关场景直接融汇成一支时刻视频，作为整场营销的传播聚焦点，并通过系列纵横营销明确将“场景营销”概念化，实现自身品牌突破。除此之外，劲酒的整体营销传播还非常细致地就这六个场景进行了独立经营和规划，形成了多个可不断产出价值的IP营销资源，同时通过系列场景营销及后期规划营销，打造独具鲜明特色的“劲酒时刻”及“美好生活”大IP。

又比如2019，随着国人把健康看的越来越重，国家也对运动健康事业提供大力支持。作为健康产业链中爆红的运动“马拉松”赛事，在全国各地，甚至是世界各地都“遍地开花”。而在汉马赛事上，劲酒可谓旗开得胜。作为赛事官方合作伙伴，劲酒不仅通过强烈的视觉体验赚足了眼球，而且劲酒健康跑小程序率先发力，“线上马拉松”激发全民运动活力；另外还在赛场外发起了主题为“进取每一步，健康跑中国”的营销战役，进一步传递积极向上、健康进取的品牌精神，给其他品牌做了良好的营销示范。

再如新冠疫情的2020，全民对于健康的关注达到顶峰，国内马拉松赛事陆续取消，跑者无赛可参。中国劲酒作为一家以保健酒为主的企业，将健康的饮酒方式和生活理念结合，主办“劲酒健康跑中国”活动，引起全国跑步爱好者广泛关注。劲酒品牌将目标用户设定为关注自身身体健康的运动人群。通过线上至线下的密集品牌曝光，形成线上线下流量闭环——线上为线下活动引流，为线下主要城市销售引流，为微信CRM系统引流，同时，线下也引流至线上参与线上赛事，进入劲酒CRM系统。每站参赛者由劲酒区域市场招募+咕咚招募，既覆盖劲酒本身客户群体，又拉动加深咕咚群体对劲酒品牌整体印象。咕咚app打通至劲酒公众号及小程序引流跳转，引导吸引更多咕咚运动用户成为劲酒消费者。咕咚还全力打造线上线下联合赛事，覆盖更多目标群体，激活全民参与劲酒健康跑中国赛事氛围。赛事场地都定在当地知名地标，且所有物料设计都迎合劲酒健康跑中国大主题，品牌IP打造深入人心。

2022年，畅销三十余年的中国劲酒，另辟蹊径，海鲜配劲酒，与海鲜组成了一对温凉互补的好搭档，发挥本身温补的特性，主动捆绑到海鲜的食用场景。让以后无论是家中小聚还是旅游时大快朵颐的吃海鲜时消费者可以自然联想起劲酒，由此强化劲酒美食标配的品牌占位，也凸显自身健康属性。

同时，中国劲酒还选择了象山开渔节作为合作伙伴，作为开渔节的官方指定用酒，将“海鲜配劲酒，温凉互补好搭档”的理念传递给更多人，为大家健康美好生活加把劲。这场“五湖四海赶海游”海鲜季活动浪潮，迅速席卷到无数海鲜爱好者。

可以说这波差异化传播，让劲酒品牌信任感得以在消费者心智上快速生长，实现花式出圈。

关注我，每日查看学习：严选大牌营销策划方案

大家好，我是星球君。

今天为大家带来的是：劲酒体育营销全景解决方案-57P。方案内容具体如下：

展开全文

以上仅为方案的部分呈现

方案首发于公众号：方案知识星球

获取更多方案，可前往方案库官网：fanganku.cn