美的IP营销方案

近几年，部分新锐品牌以“高颜值”、“精致感”的产品设计，潮流感、便捷的配送渠道以及别具一格的营销玩法，打造出鲜明的品牌认知，赢得Z世代青睐。新锐品牌的崛起一定程度上加速了传统品牌年轻化进程。如何突破大众对品牌的固化印象，占领年轻人的心智，成为传统品牌亟待解决的问题。

对此，众多传统品牌开始尝试多样化营销玩法，美的品牌便是在家电行业里玩法出众的营销玩家，通过聚合优质IP资源和平台，多元化的携手联合，活动从赛事到公益，从智能科技到势能平台，延展方向拓展了品牌传播边界，也阐释着营销的无限可能。

作为一家有着50余年历史的全球家电龙头企业，美的资历虽老但并不“守旧”，致力于打破大众旧有认知，转型为科技集团，尝试过不少突破性营销动作。推出品牌形象代言人，借势节庆，与酷狗音乐跨界融合，也宝可梦联名，也迪士尼跨界合作等等实现众多IP经典营销；另外，推出数字主理人“华凌少女”并在华凌天猫旗舰店开启虚拟偶像直播；集团的IP形象Dr.Midea（也叫M博），曾推出“狂欢派对活动”、在B站有自己的视频专栏，更在今年年初布局元宇宙，免费发行1000份NFT数字头像，凭借潮流、新鲜、有趣的特征迅速“圈粉”。

“积极创新、保持年轻、坚定生长”，美的在做品牌焕新方面一直动作不断，这让其品牌有自身商业化IP能力和长盛的商业生命力，给人整体感觉是生活感和科技感的结合，这让我想到美的的一个品牌口号：科技尽善，生活尽美！

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今天给大家带来的方案是：美的IP营销方案- 92P。 方案内容具体如下：

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