“网抑云”的背后，被玩坏的梗与跟风的标签

“网抑云”成了一种梗。

如果你没在网易云音乐上看到那句经典的“生而为人，我很抱歉”，也一定能在各种社交媒体上看到用户衍生出的搞笑版本：“到点儿了，可以开始哭了。”、“老网抑云了”。

网易云是如何变成“网抑云”的

网易云音乐向来以社区氛围著称。

另一方面，音乐平台的本身就与情感表达有关，在移动互联网时代，碎片化的信息输出方式成为主流，网易云音乐虽然有社区功能，也并非熟人之间的社交工具，能够聚集的用户多半因为情怀而来，加上一层陌生人的关系，用户也会更加肆无忌惮地在平台上进行感性倾诉，也就导致了一些做作矫情、浮夸虚假的言论出现。

任何互联网平台的“财富密码”，一向是与焦虑、消极、矛盾有关，这种类型的内容也更容易得到传播，消极反馈比积极反馈对情绪的影响更大，人们总是更爱散发与传播负面情绪。相比之下，平台上积极、乐观等“大而泛”的言论，也更容易被人自动忽视。

被玩坏的梗，跟风的标签

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不同社区总会出现各自的梗。

但对于平台尤其是内容输出平台来说，想要塑造社区鲜明的风格文化，依然离不开用户的“为爱发电”。

随着平台在社区上的深入运营，基于分享的调性，用户越来越愿意在网易云音乐分享自己的情绪和观点，在网易云音乐构建的圈层化社区中，喜好相同的人更容易相互“感染”，从音乐出发，用户的感受和表达也会被放大。

“梗”由于认知与使用门槛低，更容易在平台上得到广泛传播，比如最近的“爷青结”、“一起爬山吗”、“逗鹅冤”等等，同样，网易云音乐被形容成“网抑云”并得到广泛传播，并非用户真心认同梗本身的正确性，而是与梗背后的话题度、反差感甚至“趣味性”有关。

从“网抑云”到“网愈云”

这些现象显然与网易云音乐的初心相悖，网易云音乐官方也不得不出面回应与解决。

比如会有用户真诚乐观地为云村同好加油打气：

有人会围绕小众音乐的创作背景做详细介绍：

也有人会围绕歌曲本身展开美好的想象：